Dans l'édition du Matin d'aujourd'hu (21 mai 2007)i, quotidien romand bien connu (je dis cela pour les non helvétiques), Renaud Michiels, journaliste de talent, revient sur la campagne web Migros Models en relatant que :

"[...] plus étonnant, un jeune homme émoustillé par le profil de Sara, 26 ans, entrepreneuse en pompes funèbres, lui a envoyé: "je déclare vouloir être pris en charge et mis en bière par Sara!" Mais il n'a aucune chance: "Je ne cherche pas à me caser", Tranche la jolie lausannoise."

Le patient nommé Jean-Camille m’avait contacté suite à la lecture d’un de mes articles retentissants dans la Gazette de la Société Champenoise de Psychanalyse. Il souhaitait entreprendre ce qu’il appelait lui-même une thérapie de la dernière chance. En effet, après s’être essayé successivement et sans succès notable au ski nautique, au concours d’entrée à l’Ecole Nationale d’Aviculture et la pratique intensive de la méditation sensuelle en milieux aqueux, il éprouvait un vif sentiment de dispersion de son énergie vitale.

Ah les manchette de la presse quotidienne ! Exercice périlleux mais incontournable de l’industrie médiatique. Comment cristalliser l’essentiel des nouvelles du jour pour appâter le chaland ? Comment être à la fois synthétique, évocateur, précis et incisif ? Autant de questions qui taraudent en permanence le concepteur rédacteur chargé de rédiger le message d’une affiche(ette).

En l’occurrence l’individu lambda, à l’observation se trouve être un sujet d’une trentaine d’années, chez qui aucune débilité congénitale n’a été constatée, pas plus que son génie écrasant n’est, à ce jour, dans un mouvement de mépris incompréhensible, reconnu et acclamé par ses contemporains.

C’est gaulois, c’est rabelaisien et ça nous rappelle les difficultés que peuvent rencontrer les marques en dépassant leurs frontières. Car une fois de plus le consommateur est un être qui interprète tout message à la lumière de sa culture et de son individualité. Si vous êtes aussi freudien que moi vous ne manquerez pas de noter la cohérence sémiologique que forment l’image, le nom du produit, ses caractéristiques ainsi que le nom de la marque. Observez bien et vous découvrirez encore de nombreux détails… Voici donc pour votre plus grand plaisir les Delicious Filled Bites de Fini.