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Ah les manchette de la presse quotidienne ! Exercice périlleux mais incontournable de l’industrie médiatique. Comment cristalliser l’essentiel des nouvelles du jour pour appâter le chaland ? Comment être à la fois synthétique, évocateur, précis et incisif ? Autant de questions qui taraudent en permanence le concepteur rédacteur chargé de rédiger le message d’une affiche(ette).
Seulement [...]

L’impératif de compréhension immédiate qui pèse sur la communication publicitaire oblige bien souvent d’avoir recours à des lieux communs. Est-ce à dire que la créativité est forcément limitée par l’imaginaire collectif ? La créativité peut-être pas, mais les campagnes certainement. Il faut avoir assisté à une réunion de team créatif pour comparer les idées lancées [...]